Featured Image

23. marts 2023

Sådan markedsfører du dig effektivt på de sociale medier uden at bruge en krone

Med den rigtige social media strategi og konsistent tilstedeværelse kan du øge dit brandkendskab, trafik til hjemmesiden og generere flere leads.

De sociale medier er en integreret del i enhver markedsføringsstrategi (det bør den i hvert fald være), men det kan være skræmmende eller ofte blive tidsrøver for små virksomhedsejere da mange af os reelt set ikke ved hvordan vi skal bruge de forskellige platforme. Men ikke desto mindre, så kan det at lære hvordan man succesfuldt markedsfører sig på de sociale medier, hjælpe dig med at øge salget alt imens du promoverer dit brand.

Du tror måske, at du skal hyre en influencer der har 40.000 følgere, eller bruge 30.000 om måneden på annoncering, men nej… Det behøves du ikke. Markedsføring på de sociale medier kan nemlig være en god og gratis (udover den tid du skal bruge) måde at nå flere mennesker på, på tværs af platforme og dermed øge brandkendskab, trafik til hjemmesiden og generere flere leads.

At være til stede på de sociale medier som virksomhed er et must i dag! Ikke bare fordi dine kunder forventer det, men også fordi det er et helt igennem fantastisk værktøj til at lære mere om din målgruppe og have mulighed for direkte kontakt med den enkelte, online. Ved at gøre aktivt brug af organisk markedsføring på de sociale medier, kan du lære din følgere bedre at kende og finde nye måde hvorpå du kan promovere og markedsføre dine produkter eller services.

Det medføre dog, at du virkelig skal investere og hold tråd i din social media strategi og det inkluderer en social media kalender og guidelines til det team (eller dig selv) der sidder med dine sociale medier så hele virksomheden er strømlignet.

De sociale medier har mange muligheder for nå flere potentielle kunder; det er kun op til dig at skabe engagerende content der giver disse mennesker lyst til at lære mere om din virksomhed og brand.

Heldigvis, så er markedsføring på de sociale medier ikke det der er allersværest at lære og det koster heller ikke så meget tid eller penge. Man skal dog være klar på løbende omstillinger fra de forskellige platforme da de ændrer deres algoritmer med jævne mellemrum. Det vigtigste er, at du lærer dine kunder at kende så du kan skabe engagerende content løbende. I dette blog indlæg vil du få best practise til hvordan du kan markedsføre dig organisk på de sociale medier. Vi kommer også med et par tips til dig der har et par kroner på kistebunden til allersidst.

Lad os komme i gang.

01 Sørg for at fordele dine ressourcer fornuftigt.

For små virksomheder med et begrænset antal penge og tid, så bliver det med posting på de sociale medier ofte overladt til den person der nu en gang er tilgængelig. Men social media management kræver unikke kompetencer som:

  • Strategisk tænkning
  • Organitoriske færdigheder
  • Branding ekspertise

Hvis du ikke besidder det inhouse, så kan det kan få en ekstern social media manager på ofte betale sig. Men har du ikke penge til sådan en, så kan du måske investerer i kurser eller uddanne dig selv.

02 Etablér dit brand og æstetik

Når du har gjort op med dig selv om hvilke ressourcer du reelt set har til rådighed, så kan du officielt springe ind i at markedsføre dig på de sociale medier.

Måske har du allerede en visuel identitet, men ikke helt defineret hvordan den ser ud på de sociale medier. Det er det første du skal gøre, for som brand vil gerne være letgenkendelig og til at huske når potentielle kunder møder os på de sociale medier. Det betyder, at du skal sørge for, at dine posts er i tråd med hvem du er som brand og at de visuelt henvender sig til den målgruppe du gerne vil ramme.

Sørg for at dit logo er dit profilbillede på alle de sociale medier din virksomhed er på, og brug de farver du har valgt for dit brand i både profilbilledet, bannere og posts.

03 Lav indhold til hver kanal

Hver enkel sociale medie har dens egen måde at gøre tingene på. LinkedIn er fantastisk til at dele vidensdeling som blogposts, men du vil ikke nødvendig dele alt du smider på LinkedIn på Instagram. Her er en god tommelfingerregel når du skal vælge hvad du skal dele på de forskellige kanaler:

Facebook: Her kan du helt sikker godt dele blogposts, guides og mere salgsfremmende content, men det mere menneskelige indhold performer bare bedst! Brug Facebook til at vise teamet bag, kulturen, events og de forskellige sammenkomster. Er du enkeltmands virksomhed så kan det være netværksmøder, hvad du laver i dagligdagen o.l.

LinkedIn: Det her er den mest forretningsorienteret sociale platform, men det betyder ikke at man ikke kan være kreativ. Lav infografikker, lav uddannende indhold i forskellige formater, case stories og de små wins i hverdagen som f.eks. ny kunde om bord.

Instagram: Det hele handler om den visuelle del her. Del flotte billeder af kontoret og dine medarbejder, del flotte billeder af dit produkt med det helt rigtige lys, del grafiske posts der uddanner. Vigtigst: Det skal se flot ud!

TikTok: Den nye favorit for mange mellem 14-30 år er en platform der er værd at kigge på. Den sætter humor på tingene, og man kan være virkelig kreativ her. Del en sjov video med ofte stillede spørgsmål eller vis dine produkter på en lækker måde, lad dine medarbejdere tage over og vise hvem de er.

04 Vær konsistent med din posting

At få succes på de sociale medier handler i høj grad om at poste tiltalende, engagerende content konsistent. Det vil ikke bare gøre din virksomhed tilregnelig, men også gøre at du bliver top-of-mind hos dine potentielle kunder. Som sagt i indledningen, så ændrer de sociale medier løbende deres algoritmer, men det er poste konsistent holder ved i alle opdateringer. Ved at fokusere på konsistent, relevant content så viser du algoritmen at dine posts er værd at vise i forskellige newsfeeds og i sidste ende tiltrække følgere til din side.

05 Følg de rigtige konti

Det er vigtigt at følge de rigtige konti af 2 årsager:

  1. Så contentet i dit feed kan bruges som inspiration (fx hvis du er i marketing så fokuser på at følge andre i branchen og lignende, så du kan se hvad andre gør og holde vågent øje)
  2. Potentielle kunder, så de bliver opmærksomme på dig.

Ofte når vi begynder at følge en konto, så er der en chance for at de følger en tilbage og det kan også være med til at øge interaktionen på dine posts. Ved at følge andre i din branche så kan et såkaldt ”follow-back” lede til at de måske gendeler dit content og på den måde ryger du ud til et bredere publikum.

06 Interagér med dine følgere

Brugere på de sociale medier elsker at interagere med brands de kan lide og resultatet er at brands oplever fordele såsom:

  • Social proof af virksomheden
  • Større reach
  • Boosted brandkendskab
  • Omkostningseffektivitet

Muligheden for en høj ROI as gigantisk — 83% af kunder vægter kundeoplevelsen højt, og det inkluderer interaktioner på de sociale medier som gør, at virksomheder får deres publikum til at føle sig set og hørt og ikke mindst forstået. De sociale medier gør dig i stand til at monitorere samtaler i real-time og besvare spørgsmål og bekymringer fra dit publikum med det samme.

En virkelig god strategi er at bruge 1 time om dagen på at kommunikere med dit publikum på de sociale medier. Men er der nogle presserende bekymringer, så bør du altid tage dig tiden til at svare med det samme.

07 Gendel relevant og værdifuldt content

Lad vær med at være egoistisk på de sociale medier ved kun at dele dit eget content. Hvis du ikke allerede er tilmeldt ledere i din branches nyhedsbrev, så er det her et oplagt tidspunkt til at gøre det på. På den måde kan du løbende få værdifuldt content lige i indbakken. Det kan nemlig være at det er noget content der resonerer med dit brand og at dit publikum vil finde det værdifuldt, og så skal du selvfølgelig dele det på dine sociale medier hvor det giver mening.

Man kan også tage udsnit fra det og lave en karuselpost på Instagram. Uanset hvad så er det vigtigt at du tagger kilden og forfatteren.

Det kan også være at en af dine kunder har dit produkt på, og det skal da gendeles. Måske kan andre blive inspireret til hvordan man f.eks. kan style netop den trøje.

08 Brug platformenes features

Hver enkelt sociale medier har en række features som du bør udnytte. Hvad der gør disse features til et fantastisk værktøj er, at de giver dig mulighed for at dele content på en ny og måske lidt anderledes måde og nårh ja… Så kan platformene algoritmer også lide når vi bruger dem. Samtidig, så holder det også dit publikum til ilden og giver dig større chancer for direkte interaktioner med dem. Her er nogle af de features de forskellige platforme har:

Instagram:

  • Stories
  • Reels
  • Live

Facebook:

  • Grupper
  • Live

LinkedIn:

  • Pulse
  • Events
  • Job posts
  • Meningsmålinger

I bund og grund så handler det om at lege med de forskellige platforme og se hvad der virker for dig. Ingen er blevet verdensmester efter at have prøvet én gang, så notér ned hvad gik godt, hvad gik skidt og prøv igen.

09 Post på de bedste tidspunkter på dagen

At skabe kvalitetscontent kan gøre at du kommer ud til flere mennesker og at du kan interagere med dit publikum, men hvis dit publikum ikke er aktive på de sociale medier når du poster, så er der en stor sandsynlighed for at de ikke vil se dit content.

Du kan se hvad tider dine følgere er online ved at kigge på dine social media analytics. De fleste social media management værktøjer tilbyder også indsigt i hvornår det er bedst at poste baseret på hvornår dine følgere typisk er online. Du kan også eksperimentere ved at poste på forskellige tidspunkter på dagen og se hvordan det påvirker dit engagement og reach.

BONUS

Har du lige ekstra på kistebunden, men ikke råd til at få en ekstern social media manager på, eller gøre brug af influencere, så vil jeg anbefale at du bruger lidt på at annoncering på de sociale medier. Det kan booste dit brandkendskab og gøre at du kommer ud til flere mennesker.

Du kan også partner op med influencere eller ledende figurer i din branche. Det kan hjælpe dig med at tage dine sociale medier til det næste niveau og det behøves ikke at koste penge. Nogle mindre influencere tager gerne imod produkter for reklame, men sørg for at validere hver eneste af dem og spørg dig selv hvad det er du gerne vil opnå ved at bruge dem.

Ikke desto mindre, så kan influencere hjælpe dig med at nå ud til flere og øge dit brandkendskab plus, det er rigtige mennesker og deres følgere (potentielle kunder for dig) har ofte tillid til dem og det kan du udnytte.

Fordelene ved markedsføring på de sociale medier

Alle små virksomhed bør investere i markedsføring på de sociale medier for at promoverer deres forretning og booste den online tilstedeværelse. Nogle af de fordele der ved at markedsføre sig på de sociale medier inkluderer:

  • Omkostningseffektivt. Markedsføring og reklame på de sociale medier er ekstremt omkostningseffektivt i forhold til andre medier. Og hvis du kun poster organisk content så er det ofte kun din tid der koster.
  • Større synlighed. At markedsføre sin forretning på de sociale medier gør at man kan komme ud til rigtig mange mennesker. Engagerende content har en chance for at blive delt som hjælper dig med din online synlighed.
  • Booste brandkendskab. De sociale medier er et fantastisk værktøj til at øge brandkendskabet ved at booste den online synlighed. Hvis du dog vil udnytte de sociale medier til det fulde for at øge brandkendskabet, så overvej at lave nogle annoncer for at udvide din reach.
  • Øge trafikken til din hjemmeside. Din markedsføring på de sociale medier driver of trafik tilbage til din hjemmeside hvor potentielle kunder kan downloade fx en e-bog eller købe dit produkt.
  • Supportere kunder hurtigt. De sociale medier tillader dig at håndtere online kundeservice hurtigere og nemmere. Når nogle sender en direkte besked til dig på de sociale medier så kan du besvare personens spørgsmål i real-time og give dem et hurtigt svar der forbedre deres oplevelse med din virksomhed.
  • Øget troværdighed. At poste engagerende og uddannende content kan øge din troværdighed og lade potentielle kunder vide at du er en de kan stole på og at du ved bedst indenfor dit fag.

Få de resultater du drømmer om på de sociale medier med SoYou SoMe

Nu hvor du har fået et indblik i hvordan du markedsfører din virksomhed effektivt på de sociale medier, så er du måske lidt mere selvsikker i hvordan den skal håndteres.

For hurtigt at opsummere: Sørg for at fordele og prioriter dine ressourcer, få defineret dit brand og den æstetik det skal have på de sociale medier, lav content til hver enkelt kanal så det passer til den specifikke platform, og vær konsistent med din posting! Sørg for at følge de rigtige konti og brug en time om dagen på at interagere med dine følgere – de vil elske det.

Husk at gendel det content der kan være relevant og værdifuldt for dit publikum og brug de forskellige mediers features. Det er poste på de rigtige tidspunkter kan også være en kæmpe faktor i det at få succes på de sociale medier, og har du en krone eller to så se evt. på om annoncering kunne være noget for dig for at nå endnu længere ud til potentielle kunder.

Hvis du ønsker at steppe op på din social media indsats og skabe de resultater du drømmer om så book et uforpligtende møde med os.

Featured Image

5. januar 2023

Sådan sætter du mål for din indsats på de sociale medier

At sætte mål for sin indsats på de sociale medier er et skridt mod at bevise og forbedre værdien af dit arbejde med de sociale medier. Så vil du gerne tage din indsats på de sociale medier til et nyt niveau, så er det tid til at sætte nogle SMART mål til din markedsføring på kanalerne. 

At skrive sine social media mål ned og løbende rapportere dine fremskridt, øger sandsynligheden for at du når det du har sat dig for at nå. 

At have klare mål og have et diagram der viser dine fremskridt måned for måned så du kan får et fuldt overblik over, om din indsats på de sociale medier har forbedret sig (eller ej), og på den måde måle succesen af din effektivitet. 

Nedskrev målene er med til at sikre, at din indsats har et formål og en retning og så kan du også let dele dem med dine kollegaer og ledelsen. 

En strategi uden mål er ikke en strategi

Hvis du ikke ved hvor du skal hen, hvordan ved du så om du har opnået det du gerne ville? Og endnu vigtigere: hvordan ved du, du ikke har spildt din tid på noget der ikke giver dig succes? Uden mål så er det svært at vide hvor godt din strategi performer. Klare mål hjælper dig også med at definere de metrikker du skal bruge for at måle dine fremskridt.

BONUS: FÅ VORES TEMPLATE SÅ DU KAN SÆTTE DINE SOCIAL MEDIA MÅL så du let kan få et overblik.

Mål du kan sætte for din social media indsats

Der er mange mål man kan sætte for sin indsats på de sociale medier, men der er nogle vi ser gå igen og igen. Hver især med deres formål. Disse kan både bruges til betalte og organiske mål.

  • Få trafik til hjemmesiden
  • Sælger et produkt eller en service
  • Generere salg og leads 
  • Kundeservice og kommunikation med kunder
  • Øge brand awareness
  • Få indsigter i målgruppen
  • Tiltrække kandidater
  • Skabe en position som ekspert
  • Osv.

Vi har også skrevet en artikel om 4 konkrete mål du kan sætte for dine sociale medier og hvordan du kan måle dem.

Sæt mål for dine sociale medier i 3 steps

#1 Lav en undersøgelse af din nuværende indsats på de sociale medier

Før du kan sætte dine fremtidige mål for din indsats, så skal du se på hvor du står lige nu. Ved at lave denne undersøgelse, vil du få et overblik over de forskellige sociale kanaler du er på, og få en fornemmelse af hvordan dit content performer der og på den måde få tegnet en streg i sandet.

Det er med høj sandsynlighed, at du allerede bruger de sociale medier i mere eller mindre grad, men er det så effektivt som du gerne vil have det skal være? At se undersøge hvordan din nuværende indsats performer, giver dig indsigter og viden om, hvordan det går lige nu.

En undersøgelse som denne vil gøre, at du ikke spilder din tid på at prøve at fikse noget der ikke skal fikses og lader dig forbedre de ting der skal forbedres. 

Når du foretager en undersøgelse omkring din social media indsats er der nogle steps der helt sikkert er værd at gå igennem:

  1. Lav en liste med alle de sociale medier du bruger lige nu
  2. Opdater alle de information der skal ændres på alle dine sociale medier
  3. Gennemgå alle dine billede for at sikre at de er relevante og opdateret
  4. Sørg for, at din branding er konsistent på alle dine sociale medier
  5. Dyk dybere ned i din målgruppes demografi
  6. Analyser din posting aktivitet og se hvor der er mangler
  7. Se om din interaktions rate er konsistent med din indsats
  8. Studér alle de succesfulde post der har fået høj interaktion
  9. Se på dine konkurrenter og foretag en undersøgelse af deres SoMe kanaler

#2 Prioriter hvad der er vigtigst

Målene med de sociale medier bør ikke være valgt tilfældigt. Og nu bliver det kludret. For der er et overordnet mål med, HVORFOR du gerne vil bruge dit sociale medier, og så er der mål for din indsats. Dit overordnet mål giver en retning og klarhed om, hvad det er du skal opnå. Og det kommer før dine mål PÅ de sociale medier.

At kende sine mål med de sociale medier betaler sig, uanset hvilken virksomhed du er.

Selvom de små mål som følgere, likes osv. er sjove at måle på, så er et større billede der er vigtigt at se på: Dine mål med de sociale medier skal understøtte dine overordnet mål med de sociale medier. Eksempler på overordnet mål med de sociale medier kunne være:

  • Konverteringer: Vores mål er, at skabe kvalificeret leads af høj kvalitet gennem de sociale medier
  • Brand awareness: Vores mål er, at øge kendskabet til vores nye produkt før det kommer på markedet
  • Kundeoplevelsen: Vores mål er, at gøre vores kunder til loyale følgere og brand ambassadøre ved at forbedre vores kundeservice.

Sætter man de små mål op med det overordnet kunne det så lyde således:

Mål: Brand awareness

Metric: Likes, reach, følgere, kommentare, mentions

Så spørg dig selv: Hvorfor er det, din virksomhed skal være på de sociale medier? Hvad er det du gerne vil opnå. 

#3 Sæt dine mål med det rette framework 

At nå sine mål på de sociale medier bliver en smule lettere når man følgere et framework. Alle kan trække et mål ud af ærmet, men det hjælper ikke med at forbedre virksomhedens resultater eller målinger af fremskridtene.

Et stærkt mål er et der er realistisk og sporbar, altså et du kan spore og mål hele vejen igennem. Målet skal også kunne kobles på dine overordnet mål med de sociale medier så det ikke bare blive et fluffyt mål lavet ud af tom luft. 

Der er mange teknikker derude til at fastlægge sine mål, og en af de mest brugte er SMART modellen. Lad os prøve at gennemgå den hurtigt her: 

SMART modellen

S.M.A.R.T mål er nok en af de mest kendte herhjemme (det er bare en tese), og det er der en grund til. Den handler i bund og grund om, at skabe relevante, opnåelige mål der understøtter dine overordnet mål. 

S.M.A.R.T står for:

  • Specifik (specific): Jo mere klart dit mål er defineret, desto bedre. F.eks. Betyder “øge engagement” at du vil have 100 eller 1000 nye følgere?
  • Målbar (Measurable): Du bør kunne spore og måle dit mål. Alle mål har brug for en eller anden metrik. at “øge brand awareness” er et godt mål, men det er ikke et mål med mindre der er en måde at måle forberingerne på.
  • Opnåelig (Achievable): Er dit mål opnåeligt? Det er helt okay at være abitiøs, men et mål bør ALTID være noget der er muligt at opnå hvis du ligger det krævet arbejde i det.
  • Relevant (Relevant): Dine mål skal være praktiske og realistiske i forhold til de ressourcer du har tilgængelig, men de skal så sandelig også være relevante i forhold til det overordnet mål.
  • Tidsbestemt (time-bound): Uanset om det er langsigtet eller kortsigtet mål, så skal der være en ramme for hvornår målet skal være opnået. Deadlines skaber ansvarlighed, så får sat en tidsramme på hver enkelt mål, evt. med milepæle hen mod enden.

Dine mål på de sociale medier kan være alle former og størrelser. Men prøv at tænk langsigtet. Prøv at lade vær med kun at tænke en uge frem, men i stedet så hele året. Et kortvarigt indblik kan være svær at evaluere på da det hele tiden vil gå op og ned. 

Vi arbejder tit med mål til hver enkelt platform, da LinkedIn f.eks. skal kunne noget andet end Instagram, men det kan være drænende på den lange bane. Hvis du ikke har mod på at prøve det endnu, så er det lettere at have ét primært mål og definere flere hen ad vejen.

GRATIS TEMPLATE: DOWNLOAD VORES SMART MODEL TEMPLATE

Lad os opsummere

At sætte mål er en vigtig del af strategien. Uden mål, har du ingen destination og det ikke er hensigtsmæssigt når det handler om strategiske tilgange, uanset hvilken af slagsen. 

Derfor, så få defineret dine mål så specifikt som muligt og få sat en deadline på, så du kender tidsperioden du har til at opnå målet. 

For at du kan lave dine fremtidige social media mål skal du først tage et blik spejlet, og se hvordan du ser ud lige nu. Hvordan performer dine social media kanaler og hvordan ser konkurrenternes ud?

Vi kan hjælpe dig med at sætte de helt rigtige mål for din virksomhed. Book et møde og hør hvordan vi kan hjælpe dig.

Featured Image

5. januar 2023

Ændringer på Facebook og Instagram i 2020 og hvordan du kan forberede dig på dem

Det kan være overvældende og udfordrende at skulle være med på beatet når det handler om de sociale medier. De konstante ændringer der kommer, gør det en smule svært for os marketing mennesker, at være ‘on top of the game’ på de forskellige sociale medier. 

Din social media strategi er kortet der skal guide dig mål dine mål, uanset om det er kampagner, kvartalsvis eller på årsbasis. Kun du kan sætte en tidslinje for, hvad der passer til jer. Men desværre ændre de sociale medier sig hele tiden. Og når de ændre deres features, algoritmer og andre ‘standarder’ løbende, så bliver din vej mod målet ændret sig. Alt i mens du er ude på din rejse. Kortet er ikke længere gældende og man vil ofte føle sig lost, forvirret og usikker på, hvordan man skal komme videre.

Men heldigvis er der er en vej, for du er ikke alene. Det er muligt for marketingsfolk at være forberedt på de sociale platformes ændringer. I denne artikel gennemgår vi hvad du har brug for at vide, om de ændringer der er kommet i 2020 på de sociale kanaler. Og vi giver dig selvfølgelig også lidt tips til, hvordan du skal håndtere ændringerne på de sociale medier og sørge for, at du kan holde hjulene kørende når du uventede sker. 

Facebook updates

I 2019 kunne Facebook RIGTIG godt lide dem der brugte stories. I 2020 ELSKER de dem der bruger stories. 

Der er allerede lavet en del ændringer i algoritmen, og dem vi allerede har set til i algoritmeændringerne er ifølge Facebook, at give en bedre brugeroplevelse og reducere fake news og forkert information. 

Desværre for os virksomheder betyder det, at brugerne oftere vil se posts fra venner og personlige forbindelse så som familie, end de vil se posts fra brands. Det har ikke været en let forandring for dem der sidder med social media marketing, men vi som virksomheder kan heldigvis tilpasse os og teste nye taktikker for at holde tilgangen til de sociale medier frisk og sprødt for modtageren. 

Som det ser ud, så fortsætter Facebook at have fokus på de personlige forbindelse til venner og familie. Så lad os se på hvordan du kan lave din plan for de sociale medier, så du undgår faldgruber og forbereder dig bedst muligt på Facebook’s fremtidige opdateringer. 

Sæt penge af til ads

At supplere dit organiske content med en strategi til dit betalte indhold er en nøglefaktor til at nå målgruppen når nu vi har begrænset muligheder på den organiske side. Det betyder ikke, at dit budget ryger ud af proportioner, for med Facebooks ads har du flere muligheder end nogensinde, for at promovere virksomheden. 

De fleste virksomheder bruger den traditionelle ad placering vi kender - i news feed og sidebannerne, men med Instagram og Facebook Messenger ads, kan du skabe forbindelse og relationer på en helt anden måde, for at blive top of mind hos modtageren. Og det er bare ét eksempel på, hvordan du kan nå ud til målgruppen. 

Skab betydningsfulde interaktioner

Tænk lige over det: Hvor social er du på de sociale medier i dag? De fleste af os, er egentlig ikke så sociale igen, som vi var for bare 6 år siden. Her delte vi billeder fra ferie, fester og hverdagslivet, kommenterede og likede vennerne opslag, gik ind for at finde os selv på et billede fra en event osv. Og netop det er grunden til, at Facebook prioriterer posts der betegnes som at have “betydningsfulde interaktioner”.

Har du meget engagement på dine posts, så får du også mere skærmtid i folks news feed. Så for at holde trit med dien posts så sørg for, at have så meget interaktion som muligt. Få mere interaktion ved at tænke væk fra den mere traditionelle måde at poste på, til at fokusere på samtalestartere såsom åbne diskussioner og debatter, relaterbart lifestyle content og informerende afstemninger. 

2019 Sprout Social Index - Social content for engagement

Lav flere videoer

Video, video og atter video. Vi har hørt det en del gange efterhånden, men jeg må indrømme, det er sjældent jeg ser især de mindre virksomheder bruge det. 

Videoer er bare endnu en fantastisk måde til at booste sin organiske reach på og de fleste sociale platforme er vilde med det. Det er et medie der bliver ved med at rykke opad ranglisten over favoritcontent for de sociale medier og det er kun lige begyndt. Videoer performer bedre end den normale post, så brug lidt mere tid på at få video ind i din content kalender og lad vær med at vær bange for at gå live!

Facebook elsker at man bruger deres nye features, og live video er ingen undtagelse. Ifølge en undersøgelse får live video 2 gange så meget interaktion som den samlede interaktion på platformen. Når du skal lave live video, så husk at forbered dig inden og vide præcis hvad det er du gerne vil fortælle om, hvornår og hvordan. 

Instagram updates

Har du nogensinde hørt “mekanikerens bil er altid den værste”? Der er noget om det. Vi har negligeret vores egen Instagram til fordel for vores kunder i næsten 1 år, og oh boy hvor er der meget der skal catches op på. Det sidste år er der nemlig sket rigtig meget på Instagram. De har lavet ændringer i engagement og views og som du nok har hørt, så er de også i gang med at teste deres like free feed i flere lande.

Instagram er også kommet med flere nye features til platformen som lader brands gøre mere, som bl.a. udvidede muligheder for video og Instagram shopping. Vi ved jo, at Facebook og Instagram er et par, og derfor kommer det ikke som en overraskelse at de deler de deler deres prioriter på deres respektive platform.

Engagement rykker

Som du læste tidligere, så har Facebook skiftet fokus hen på interaktioner, og det samme gælder for Instagram. Du vil blive belønnet hvis du opfordrer til interaktion mellem dit brand og dets følgere, men hvis dit content ikke får meget kærlighed i form af interaktioner så snart det er posts, så er det med høj sandsynlighed, at Instagram ikke vil prioritere det. Fokusér på at skabe meningsfyldte relationer og skab content der taler til dem. 

Vær der til tiden og bliv set

Skal man optimere sine interaktioner, så gælder det om at være der til tiden. Dvs. at du poster på den rigtige tid af dagen, hvor dine følgere er mest aktive. En anden måde at øge synligheden på, er ved at poste oftere og konsistent. 

Disse to måder til at få mere engagement på, hjælper ikke bare chancerne for at arbejde med algoritmen, det hjælper også dine følgere med, at sætte forventninger for hvornår de skal holde øje med dit seneste content. F.eks. jeg er typen der altid elsker en god gang Hollywood news. Hver morgen ved jeg, at E News ligger klar med min daglige dosis på deres Instagram stories og jeg kan regne med dem HVER DAG. Og netop Stories er en god måde at supplere dit feed content på, og det er præcis det E News gør. Man kan nemlig fremhæve de seneste posts, men med deres position på toppen af news feed, så minder det også dine følgere om, at du aktivt poster nyt content.

your stories example


Dine følgere fortjener det bedste

Instagram viser de post den tænker brugerne i højere grad vil interagere med og mindre tilbøjelige til at vise posts den tænker der ikke vil være særlig interessant baseret på tidligere adfærd. Så hold godt øje med, hvilke posts der performer bedst og justér din strategi når du spotter en sand vinder!

Det handler om dig, men om dine følgere og publikum. Derfor bør du også tænke på andre måder at fange dem, end gennem dine standard og mere promoverende posts, så du kan skabe en forbindelse til dine fans og få den interaktion vi alle higer efter. Reposting brugergenereret content (user-generated content eller UGC), og tagge fans er en fantastisk måde at skabe en forbindelse til dit brands community and opfordre til at dele andet af dit content.

Forberedelser på algoritme ændringer på de sociale medier

Ændringer på de sociale mediers platforme sker løbende og fortsætter med at blive rullet ud og implementeret ‘ud af det blå’ (i hvert fald for mange af os). Derfor er det også vigtigt at have en marketingsstrategi der vil blive ved med at virke, uanset hvor meget du skal tilpasse.

Har du kollegaer, så skal du også være klar til at uddanne dem og fortælle dem om ændringerne der sker i fremtiden så de også kan være med. Det er vigtigt at uddanne sig selv i de forskellige updates der kommer. Fra nye features til nye metrikker og algoritme ændringer så snart de kommer ud. På den måde kan du lettere tilpasse din social media strategi og holde dit team på beatet.

Her er et par spørgsmål du bør stille dig selv når der kommer opdateringer til platformene:

  • Hvordan påvirker det vores nuværende strategi til denne platform?
  • Giver denne ændring nye eller anderledes måder at nå målgruppen på?
  • Hvad er den største trussel for vores brand med denne opdatering? 
  • Har vi brug for at ændre vores strategi til denne platform? Hvis ja, er det så noget der haster, eller hvad er tidsrammen vi skal bruge for at lave ændringer?
  • Hvem af mine kollegaer skal informeres og hvilken måde er bedst til at dele den information?

At dele en opdatering proaktivt med dine kollegaer, viser at du er in front of the social game og tænker fremad i en ever changing industri. 

Fremtidssikre din strategi

En anden måde at forberede dit brand på ændringer på de sociale medier er, at udvikle en social media strategi der hjælper dig med at overleve enhver algoritmeændring. Her er lidt tips til, hvordan du kan lave sådan en strategi og være on top - også når ændringer kommer:

1. Fokusér på kvalitet over kvantitet

Uanset hvilken platform vi taler om, så har det være et konsistent tema at de seneste opdatering til de sociale mediers platform, belønner engagement og content af høj kvalitet der lokker det til. 

Selvom det er umuligt at garantere, at der er en måde til de sociale medier der er foolproof så er det, at poste dit content konsistent med det dit publikum gerne vil se og som de gerne vil interagere med, måske den næstbedste ting. 

2. Hav en detaljeret contentkalender

En god, færdig, og deltaljeres contentkalender med alle dine posts på tværs af platforme, er en af de største faktorere når det kommer til at få succes med de sociale medier. Det sikre produktivitet og organisering, ligesom det sikre at du når dine mål. Hvis en opdatering på en platform skulle ske, så er det lettere at finpudse din postingplan uden at misse noget eller lave din strategi til kaos. 

Få visualiseret din kalender for den næste uge eller måned og fintun den hvis der er brug for det. 

3. Vær med på trendsne

Hold øje med hvad der bliver talt om, og hvad dine følgere laver. Hvis der er en ny ting på markedet eller på alles læber som dine følgere kigger med på, så følg strømmen. Covid19 er lige nu et kæmpe tema, og selv vi har lavet en artikel om emnet. Du vil gerne møde dine følgere hvor de er og give dem den bedst mulige oplevelse. 

Du kan altid følge med på vores LinkedIn, Facebook og Instagram for at få nyheder, tips og tricks til dine sociale medier.

Featured Image

5. januar 2023

Er dit brand synlig på de sociale medier under Covid19?

Vi kommer ikke uden om, at Covid19 hærger verden i disse dage. Mange af os kan se vores omsætning falde DRASTISK! Det er noget værre bæ rent sagt, men det er sådan det nu en gang er.

Men Covid19 kan også være et tidspunkt hvor vi får vendt snuden indad og ser virksomheden efter i krogene, ryddet op i interne ting og hvad der ellers ligger af negligeret fra en travl dagligdag.

Covid19 har også gjort, at ens brandkendskab kan vækst lidt mere end i den normalle hver dag. "Hvordan?" sidder du sikkert og tænker. Det kommer jeg tilbage til lidt længere nede. "Skal vi udnytte hele situationen og få det til at handle om os?" tænker du måske også, og ja... Gu' pokker skal det da OGSÅ handle om jer. Bare fordi vi er i en lidt (meget) speciel tid hvor de fleste holder igen med indkøb etc., så betyder det ikke at du ikke skal gøre opmærksom på dig selv.

Det er nu vi har tid til at surfe på nettet. Det er nu vi i højere grad sidder og scroller de sociale medier igennem, følgere nye mennesker og brands vi synes er fede og ser fede ud, og det er nu vi sidder og læser blogs, artikler og andre godter fra vores favoritbrands.

Spørgsmål er: Gør du noget for din branding og markedsføring i disse tider?

Der er mange måder at markedsføre sig på. Det behøves ikke være at du kører den helt store kampagne med salg af kontorstole og borde, spredt ud på TV, busser, aviser og de sociale medier m.v. Nej, faktisk er der et par måder du kan markedsføre dit brand på, billigt(!) herunder Covid19:

Sociale medier - betalt

At markedsføre sig på de sociale medier er efterhånden en velkendt måde at få opmærksomhed på. Det er især den betalte del som virksomheder gør stor brug af, for at skaffe leads her og nu.

Prisen på ads er lige nu rigtig billig! Og hvis jeg husker ret er det 30% billigere end normalt. Derfor er det også oplagt at poste lidt penge i sin annoncering på de sociale medier. Man skal dog stadig have noget godt content. Husk altid at have et mål for dine annoncer, så som klik til landingpage, reach eller salg online.

Vi har nogle ting du ALTID kan bruge i dine annoncer:

  • Tilmelding til nyhedsbrev
  • Download e-bog
  • Følg på de sociale medier
  • Ny blogpost på din hjemmeside

Sociale medier - organisk

Den organiske del af de sociale medier, altså der hvor du bare poster på din væg er med til at pleje den langsigtede relation og bygge og forbinde med nye relationer.

Denne del af de sociale medier kræver kun tid, og for at du får det bedste udbytte ud af det, så hav en strategi og mål for, hvad det er du gerne vil opnå.

Vi har skrevet lidt om 4 konkrete mål du kan sætte for din organiske tilstedeværelse på de sociale medier.

Der kan laves rigtig meget forskellige content til din organiske indsats på de sociale medier. Det kommer selvfølgelig an på hvilken virksomhed du er, og om du er B2B eller B2C.

Generelt er disse ting rigtig gode at få ind, uanset hvem du er:

  • Tips og tricks — er du makeup guru så kan det være hvordan du ligger den perfekte øjenskygge, er du virksomhedsstrateg kan det være 5 råd til en bedre strategi
  • Omdan blogposts — Man kan ALTID dele sine blogposts, men man kan også bryde dem ned i bidder og lave lækre visuals til dem
  • Behind the scenes — Hvad sker der i din virksomhed lige nu? Er du i gang med at pakke makeuppen i pakker så de kan blive sendt til deres nye ejermand? Eller er du i gang med en strategi for din nye kunde?

Din markedsføring er ligeså vigtig under Corona virusen

Selvom vi er i en tid hvor der bliver skåret på omkostninger og mange må afskedige medarbejder, så kan det have fordele at være synlig. Og som nævnt, så behøves det ikke koste flere tusinde kroner at gøre sig bemærket. Det det kræver derimod, er tid og idéer. Idéer til content og hvad man kan lave for at skabe værdi for sit publikum.

Featured Image

5. januar 2023

Guiden til din social media strategi

De sociale medier er blevet en naturlig del af brandets touchpoints. ⚡️ De fleste virksomheder er at finde på Facebook, nogle er på LinkedIn og andre på Instagram og YouTube. I dette blogindlæg vil vi forsøge, at tage dig igennem en social media strategi så du kan få struktur og give dig viden om, hvorfor du er på den ene kanal frem for den anden.

Vi oplever at rigtig rigtig mange virksomhed så gerne vil være på de sociale medier, skabe det salg som alle taler om, men ved ikke hvor de skal starte. Det et stort virvar… Er det bare at poste lidt om at vi var til møde med Henning i dag? ? Eller skal vi skrive en blog som vi deler? Skal vi vise at vi har fået investering? Hvor tit skal vi poste? Hvem skal poste? Hvor skal vi skaffe indhold fra? Vi kan jo ikke tage billeder… ?

Ja, det er et content chaos for mange og en smule uoverskueligt og en god portion ustrukturerede. Nogle kommer også godt i gang, men kører død inden for den første måned fordi ‘hvad skal man skrive om’ og som du nok ved; blev Rom ikke bygget på en dag… Det største problem er bare at der er mange der ikke har lagt en klar social media strategi inden de gik i gang.

Hvorfor er du på lige dén SoMe kanal?

Du har sikkert en LinkedIn tilknyttet virksomheden. Du har måske også Facebook og Instagram, men spørg lige dig selv “hvorfor?”. Det er ikke fordi det er forkert, bare spørg dig selv hvorfor du skulle være på netop de kanaler.

Der er jo rigtig mange SoMe kanaler og mange virksomheder tænker at de bare skal da på LinkedIn for der har Lars fra WeCompany succes, så får jeg det nok også. STOP STOP STOP ✋. Bare fordi Lars har succes og det passer til hans virksomhed, så er det altså ikke sikkert det gør til din. Det er 1.000.000 gange vigtigere at være relevant og vi ved du ved det!

Så hvor skal vi starte og hvordan finder vi ud af hvad for nogle kanaler vi skal være på?

En social media strategi hjælper os først og fremmest med at kortlægge hvordan vi kommer fra a til b, og hvad vi skal gøre for at nå dertil, hvor skal vi være og hvad er vores mål på de forskellige kanaler? ?

Step 1: Sæt dine mål

Det handler det om at være SMART. En konkret målsætning skal nemlig være SMART:

Specific: Dine mål skal være specifikke tal (eksempelvis at du vil øge salget med 10%)

Measurable: Du skal konkret kunne spore og måle dine mål

Attainable: Dine mål skal være opnåelige

Realistic: Vær ærlig overfor dig selv i forhold til, hvad du og dit team realistisk er i stand til. (Der er forskel på vision og mål så sæt et realistisk mål)

Time-bound: Du skal have en konkret tidshorisont for dine mål (hvornår skal det være indfriet)

Pssst… Du kan læse mere om SMART modellen her ?

Så lav nogle klare mål; Er dit mål at få flere følgere? Hvor mange? At få folk til at engagere sig i dit indhold? At få høstet sign-ups eller øge trafikken til dit website? Du ved bedst selv, så sæt dine KPI’er og tag dine resultater op til evaluering løbende, når først du har sparket din strategi i gang.

Step 2: Lær alt hvad du kan om din målgruppe

Inden du går i krig med at eksekverer på noget, så husk lige at vide hvem du taler til.

Men overordnet kan du:

Kigge på den data du har tilgængelige på de sociale medier og Google analytics. ? Det giver dig klare indikationer på hvem de er, deres interesser, og du kan se hvor mange der kommer fra de enkelte platforme til hjemmesiden og tracke deres adfærd ud fra det.
—
Lave spørgeskema til nuværende kunder - på den måde finder ud af hvordan de opfatter dit brand nu, om de følger dig på kanalerne, hvad de syntes du gør godt, mindre godt osv.
—
Interviewe dit segment - Lær dem at kende. Hvad er deres interesser? Stil evt. nogle hypoteser op for at gøre det lettere for dig selv at udforme en interviewguide.
—
Lav en persona - sæt ansigt på din målgruppe. ?

Hos SoYou — SoMe har vi en klar social media strategi om hvad vores 3 kanaler bliver brugt til og hvem de hver især henvender sig til ?

Vores Instagram eksempelvis henvender sig til andre kreative i branchen og B2C virksomheder. Vi bruger også vores stories aktivt på Instagram (stories er de små historier der kun vises i 24 timer). Og her bliver de et godt mix af nyheder i branchen, promovering af vores blog og hverdagen på kontoret. På vores Facebook er det fokus på viden, lidt behind the scenes, hvor imod LinkedIn er netværks- men også vidensbaseret.

Vi deler vores blogindlæg, viden generelt, case stories og hvad vi har fået ud af eksempelvis et workshop. Vi deler aldrig helt præcis det sammen indhold på nogle af kanalerne for det er vidt forskellige målgrupper vi har til hver kanal. Og selvom det er forskellige segmenter til hver kanal, så skal det altid stemme over med vores position, værdier og identitet.

Step 3: Find din tone-of-voice

Brandidentiteten på de sociale medier må ikke negligeres! Og en af de stærkeste kræfter her er brandets personlighed og Tone of Voice. Den bør blive kommunikeret og skinne igennem uanset platform. Prøv at skriv i din social media strategi hvilke 3 ord der repræsenterer dit brands tone of voice.

Det er en god idé at træne de medarbejdere der skal sidde med content, i brandets personlighed og tone of voice. Skriv gerne ned hvem det er der sidder med ansvar og opgaver til dine sociale medier.

Step 4: Spørgsmål, feedback, kommentarer og trolls

Det sker desværre at der er negative kommentarer eller feedback via dine sociale media, men spørgsmålet er hvordan du vil håndtere disse? Og hvordan vil du håndtere de positive? Gør nogle overvejelser om hvordan du vil besvare spørgsmål, håndterer feedback, kommentarer og ikke mindst trolls der synes det er fedt at ødelægge din gode vibe. ✌?

Så få lagt en plan for dine kanaler. Find ud af hvorfor du skal være på den enkelte og hav dine indsigter fra markedet med. Se på hvad dine konkurrenter gør og huske ikke at stjæle, men se om der er nogle ting som du kan tage med og mix det med dit eget.

Step 5: Find inspiration

Når du har sat dig et mål og ved hvem du taler til på de forskellige kanaler, kan vi begynde at udarbejde en contentplan til strategien. Og det er her jeg oplever at rigtig rigtig mange går i stå, for hvad skal man tale om?

Det er altid en god idé at finde lidt såkaldt ‘inspo’ fra dine konkurrenter, også for at se hvad de gør, hvilken engagement de har osv. så;

Lav en lille søgning på de forskellige sociale medier. ?
—
Se hvilke slags stykker content de poster på kanalerne. Billeder, videoer, statusser osv.
—
Se hvordan engagementet er. Er der delinger, kommentare, likes eller andre reaktioner? ?
—
Hvor tit poster de? ⏱
—
Hvor mange følgere, synes godt om osv. har de?
—

Skriv gerne disse observationer ind i et sheet så du har et overblik.

Efter denne lille analyse af hvad dine konkurrenter laver på de sociale medier skal du til at se om du kan rocke platformene endnu mere — på den gode måde. Prøv at spørge dig selv:

Kan jeg dele noget content der er mere relevant end konkurrenternes? Kan jeg skrive noget der er mere overbevisende end deres? Eller kan jeg poste ofte eller mere konsistent? ?

Vi kigger også ofte rundt i andre brancher for at se hvordan de skaber content. Der kan findes en masse inspiration der, også selvom det ikke er branche.

Step 6: Content creation

Der er styr på konkurrenterne og hvad de gør. Som sagt er det en god idé at tage lidt inspiration derfra, men i bund og grund skal du give det op til din egen kreativitet og præferencer og likes fra din målgruppe. Så her er lidt tips:

Test hvilke slags post der er bedst for de sociale medier du er aktiv på. ⚡️
—
Post forskelligt content. Lav variationer af fotos, videoer og GIF’s.
—
At poste hver dag kan være en god ting da platformene viser dit brand til flere, hvis du poster ofte, men pas på! For er det ikke relevant er folk ligeglad. Så du skal kun poste hvis du har noget der er relevant og interessant for målgruppen.
—
Analyser på hvilken tid på dagen din målgruppe er mest aktive. Som regel er det godt at poste efter arbejdsdagen er ovre og mellem 12 og 14, men det varierer fra platform til platform og målgruppe til målgruppe. ?
—
Kombiner dit content med betalte og organiske posts. Facebook er især en hård negl: kun 2% af trafikken her kommer organisk. ?
—
Når du laver betalte posts så gå efter din kernemålgruppe. Du vil sprede med hagl hvis du går efter alle og det er sjældent godt hvis man vil ramme noget.
—
Hvis du poster videoer på Facebook så lad vær at gør det gennem YouTube. Facebook prioriterer videoer der er postet direkte på deres platform. ?
—

Step 7: Lav en contentplan

Og så er det nu alt din viden og din social media strategi skal eksekveres på. Det er en smaddergod idé at have nogle faste post ugentlig. F.eks. 'Moodboard of the Week' eller 'Friday Feeling'. ?

Det er ingen hemmelighed at have 3 kanaler som skal poste på jævnligt er en opgave der kræver sin mand eller kvinde, men det er her en contentplan bare er FABULOUS! ??

Hubspot har lavet en kalender til dit content så du let kan få et overblik over hvad der skal postes. Denne er kun for en måned. Personligt foretrækker jeg selv at planlægge 3 måneder ud i fremtiden.




Step 8: Sørg for at tage ansvar

Hvem har ansvaret for hvad i strategien? Er det Anne der skal lave blogindlægget om køkkenlåge eller er det Martin? Hvornår skal de have det klar? Få kortlagt hvem der gør hvad til den enkelte post.

Step 9: Opbyg tillid

Og hvordan gør man det? HVER KONSISTENT. Både i dine post, men også mht. brandidentitet, men der er også andre faktorer. Sociale medier er mere end bare at publicerer content. For at etablerer dig selv som ekspert, markedsleder og en stærk og betroet ressource i dit felt, skal man deltage i en tovejs kommunikation. ⚡️ I vores tidligere post om social media strategier, fandt vi frem til, hvordan du skal håndterer kommentar, feedback osv. Men engager også gerne og opfordre til dialog. Jo mere åben du er og jo mere du bruger de sociale medier til en form for kundeservice, desto mere tillid bliver skabt fra din målgruppe. Det tager den skridtet tættere mod køb af dine produkter og services.

I gennemsnit tager det 8️⃣ “touches” før en potentiel kunde køber noget af dig. Med det in mente, så tænk over hvad du kan gøre den process kortere og hurtigere få en potentiel kunde til at blive en betalende kunde.

Lad os f.eks. antage at du møder en potentiel kunde på en messe. Du følger ham/hende derefter på både LinkedIn og Instagram. For at engagerer og skabe en dialog med dette prospect, kommentere du en af hans/hendes LinkedIn opslag eller Instagram. ?

Han/hun sender dig derefter en direkte besked på LinkedIn. Du får hans/hendes email og får arrangeret et opkald for at høre om muligheder. Mødet går godt, så sætter et møde op. Efter mødet sender du en opfølgende email og i starter et samarbejde.  

Det er én måde at komme i kontakt med potentielle kunder og lader dem vide du er der og skaber en dialog. ??

Step 10: Mål. Mål. Mål.

For at vide at man er på rette spor er det vigtigt at måle hvad der kommer ud af ens indsats. ? Men husk at det tager tid at bygge op og sker ikke bare på en måned. At måle dine indsatser er det sidste skridt og du skal nu se om det har båret frugt og givet resultater eller om der skal justeres lidt. Det kan brydes ned i 3 områder: Konvertering, reach og engagement.

Konverteringer

Konverteringer hjælper dig med at se om du har fået salg gennem de sociale medier. Hvis ikke, så er det tid til at se hvor der skal justeres. Du kan vha. Googles Social Media Dashboard let og effektivt analysere konverteringer.

Reach

Reach er det antal mennesker du har haft effekt på. ? Den hjælper dig med at måle hvor godt dit content resonerer med din målgruppe. Du kan din reach med:

Connections/følgere på LinkedIn
—
Følgere på Instagram
—
Synes godt om på Facebook ??
—
Views og subscriptions på YouTube
—
Besøgende på hjemmesiden ?
—

Engagement

Ved at se på engagement kan du få indblik i hvor mange der interagerer med dig online. Her er nogle af dem du kan måle på:

  • Kliks på posts
  • Mentions
  • Delinger
  • Kommentarer
  • Likes

Og en sidste ting: VÆR KONSISTENT I DIN SOCIAL MEDIA STRATEGI. Giv ikke op! Rom blev ikke bygget på en dag. Så mål, juster, gør det igen, mål, juster, gør det igen osv. osv. ? Det er en disciplin der konstant skal evalueres for ellers kan du blive ved med at være i en tromle du aldrig får noget ud af.

NB: Vil du have endnu mere inspiration og dykke endnu længere ned i detaljerne i din social media strategi kan du med fordel læse denne blogartike

Featured Image

5. januar 2023

5 måder til at booste din organiske reach på Facebook – Part 1

Rigtig mange af os der sidder med marketing på de sociale medier hiver os selv i håret over hvordan pokker vi kan få en større reach på Facebook, for det er KUN blevet sværere og sværere med tiden. I 2018 var Facebook’s organiske reach temmelig tam, kan man vel kalde det, og her i 2019 er det ikke anderledes. Så hvad skal man gøre for at ens posts bliver set UDEN at man smider penge i den store maskine?

Lad mig starte med at sige, nej, organisk reach på Facebook er ikke død! Der er måder at slå Facebook’s algoritme på, nå et bredt publikum and gøre Facebook til en effektiv distributionskanal til dit organiske content.

Men, lad os starte med ‘hvad er organisk reach på Facebook’

Organisk reach er det antal mennesker der ser dit content uden at du har betalt for at få det ud. Det inkluderer mennesker der har fået vist dine posts og Facebook side. Det er noget andet end de såkaldte ‘impressions’ der giver overblikket over hvor mange gange en post bliver set ialt og det tæller også at én brugere har set posten flere gange. Derfor har reach også navnet ‘unique impressions’ i nogle kredse.

Betalt reach, derimod, inkluderer mennesker der ser dit content som resultat af betalt promotion. Den indflydelse af dine målgruppeindstillinger er i AD manageren, og kan også påvirke det organiske reach.

Men, i sidste ende handler det også om hvordan folk interagere med dit content. Det har en del at gøre med den reach du får.

Der er ingen tvivl om at der har været et kæmpe drop i den organiske reach på Facebook og bare i 2016 faldt det 52%.

Det skyldes blandt andet, at vi smider mere og mere i hovedet på forbrugeren og flere og flere vil have deres opmærksomhed. Og Facebook er blevet lidt strammere i betrækket og viser kun det mest relevante content til hver enkelt bruger.

Men hvordan kan vi så fange deres opmærksomhed? Vi har samlet lidt tricks til dig, så du kan lave en algorithm knockout og booste din reach på Facebook og her får du 5 af dem.


1. Lav lækkert visuelt content

At have og lave lækkert visuelt content er essentielt for at skille dig ud i brugernes mere og mere fyldt News Feed. Faktisk, er der et studie der har vist, at over 60% marketingsmennesker mener at visuelt content er alfa omega for deres social media strategi. Men bare fordi de visuelle content er lækkert, betyder du ikke at du skal negligerer ordene. De er nemlig også med til at skille dig ud.

Der er også den bonus med visuelt indhold at de for 2.3 gange så meget interaktion som dem uden. Og så var det, at det der med interaktion får en større reach så DET KAN VI LI’! Og din undskyldning for ikke at bruge visuelt content må ikke være at du kun har en smartphone til at tage billeder med! For bare fordi du ikke er fotograf, eller har en inhouse, så kan du sagtens lave fedt content der er autentisk og personligt i folks news feed.

Men lad nu for guds skyld være med at poste bare for at poste. Det er ikke alt der går ind i hjertet på Facebook. At poste dårlig kvalitet i billeder og videoer kan også gør ondt på dit brand image og få det til at fremstå uprofessionelt og det kan vi jo ikke have?

(Hvis du ikke kender til de forskellige billedestørrelser til Facebook, så har vi lavet en blog netop om det så du kan være opdateret)


2. Mix forskellige formater

De sociale medier handler om at eksperimenterer med forskellige ting, se hvad der virker og drive kanalerne derfra. Det gælder også de forskellige formater og indlægstyper som Facebook har at tilbyde.

Hvis du f.eks. poster flest billeder og de reach har været faldende på det seneste, så er det måske tid til at prøve at lave et par videoer eller plain spørgsmål for at se hvordan de performer ift. billederne.

Selv hvis du får en nogenlunde reach ved at bruge den samme post type så er det, at prøve nye typer ikke en dårlig idé. Det vil spice dit content op og du finder måske endda også ud af, at andre typer perfomer endnu bedre.

Det er aldrig blevet bekræftet af Facebook, men research fortæller, at mange af dem der arbejder med sociale medier tror, at Facebook prioriterer posts i nye formater og derfor giver dem mere snor ift. større reach. Så det at prøve nye typer som live, 360 graders video, stories etc. har måske en bette fordel hvis nu Facebook godt kan li’ nye formater?

Don’t be scared — der er intet i vejen for at prøve noget nyt. Du kan kun lære af det og der er ingen forkerte svar? Og kun ved at tracke den gennemsnitlige reach pr. post på hver format i en periode, vil du se hvad og lære hvilke typer formater der er mest relevante for din målgruppe og dermed dukke op i deres news feed.

3. Gem salget væk

Facebook er baseret på interesser, ikke intentioner. Så derfor kan du også godt gemme dine promoverer posts væk. Faktisk bør min. 80% af dine updates være sociale for ellers vil dine nuværende fans trykke “synes ikke godt om længere” på din side.

En god tilgang til din Facebook side, og som kun er i stigende kurs, er at have et mindset om at skabe et community — at skabe værdi og dialog med dine følgere.

Varierer dit indhold og typer formater som i 2’eren. Det kan være indhold som:

  • Brand stories
  • Ekspert/videndeling
  • Personlige
  • Målrettet content mål ift. kunderejsen

4. Go live

Nu har vi jo talt om det med nye formater, og det at gå live er en af dem. Mange eksperter er store fortalere for netop at arbejde med live video content, så hvorfor ikke give det et skud? Vi er i hvert fald røget med på bølgen?

Live video er en autentisk måde at få taget temperaturen på brandets ‘community’ i kommentarerne

Live video er er unik da det skaber en følelse af et community i kommentarfeltet. Alle der ser med, oplever det samme på samme tid, så deres fællesnævner er netop det touchpoint der forbinder dem og det ved Facebook godt. Tilbage i Januar 2018 kunne Facebook berette, at live video for 6 gange flere interaktioner som normalt video content?

Og interaktioner er noget af det Facebook kan li! De vil nemlig gerne have at vi kommer tættere på hinanden. For dem handler det og meningsfulde relationer og det er det live video kan skabe.

5. Post på de rigtige tidspunkter

Det er let nok at poste for at poste, men hvad hvis tiden kunne ændre det engagement du får på den post? Det er nemlig sådan, at hvornår du poster på Facebook betyder ligeså meget som contenten selv. Sidder du f.eks. selv på Facebook kl. 1 om natten i hverdagen? Det er de færreste der gør det, og dit content vil derfor være long gone i news feedet når din nuværende og potentielle fans vågner.

Og hvordan ved man så hvornår de her fans er på og klar? Du kan bruge Facebook’s eget analytics værktøj til at se, hvornår dine fans er mest aktive.

Ved at poste når dine følgere scroller rundt på Facebook, øger du dine egne chance for at dit content dukker op i deres feed og ringene i vandet kan spredes og du får mere organisk reach? The downside er så, at dine konkurrenter muligvis også har luret det tidspunkt og der konkurrere i så om, at få jeres content set.

Sååå… post til content lige før myldretrafikken så du kan komme først frem?

Sum it up

Det kan være utroligt krævende at bryde Facebook's algoritmer for at nå den organiske trafik, men ikke umuligt. Du er på Facebook for at tjene dine fans - ikke for at sælge, så lyt til dem, interager med dem og skab noget lækkert de ikke kan stå for.

Vi vil i næste uge dykke ned i 5 metoder mere der kan skyde din organiske reach på Facebook op mod stjernerne.

Featured Image

5. januar 2023

Hvorfor din B2B virksomhed skal være på de sociale medier?

Sociale medier er ikke kun et middel til at nå privatpersoner – det er lige så vigtigt i din B2B strategi! Hvis du ikke tror på os giver vi her 5 eksempler, understøttet af forskning.

84% af alle indkøbere på topleder niveau, i B2B virksomheder, er influeret af sociale medier ved vigtige køb.

Over halvdelen af B2B indkøbere har søgt information på de sociale medier, indenfor det sidste år, i forbindelse med køb. De sociale medier kan fungere som en guide, eller en slags social blåstempling af produkter, da det giver gennemsigtighed for forbrugere såvel som virksomheder. Sociale medier er, som bekendt, user-generated hvilket betyder, at forbrugerne har mulighed for at rate et produkt/service ved hjælp af likes og kommentarer til gavn for andre forbrugere. Noget dine potentielle B2B kunder også benytter sig af!

83% af B2B marketing folk bruger sociale medier i deres arbejde 

Sociale medier er den mest brugte marketing taktik blandt B2B virksomheder, da den både er cost and time efficient. Med kun 6 timers brug om ugen fandt 66% af B2B marketing folk, at det bragte nye leads til deres virksomhed. 76% af B2B tech virksomheder bruger sociale medier til at få resultater, hvilket er mere end blogging, organic search og betalt search. Faktisk genererer content marketing 3 gange så mange leads som betalt search advertising.   

9 ud af 10 B2B virksomheder bruger LinkedIn, og 66% finder kanalen mest nyttig i sammenligning med andre SoMe platforme

LinkedIn er den mest brugte sociale medieplatform blandt B2B virksomheder. Det er netop LinkedIn, som over halvdelen af B2B indkøbere benytter sig af i forbindelse med vigtige køb. Faktisk viser forskningen, at jo mere indflydelse B2B indkøberen har, jo mere er han/hun tilbøjelig til at benytte LinkedIn i research processen: 84% af B2B indkøbere på ledelsesniveau, og 55% af B2B indkøbere på mellemniveau, søger information på de sociale medier ved køb.

Kun 30% af adspurgte B2B marketing folk finder Facebook mest nyttig

Overraskende nok, sakker Facebook bagud i B2B virksomhedernes foretrukne SoMe taktik. 49% af B2B marketing folk anser Facebook som værende sværest at generere leads fra, i sammenligning med andre kanaler. Men inden du helt glemmer Facebook, så husk på at platformen stadig er det største sociale medie netværk blandt voksne, hvor hele 76% af voksne brugere er på Facebook dagligt – det gælder også dine potentielle business kunder! (Pssst… i næste uge giver vi tips til hvordan du kan lave en organisk knockout på Facebook)

Hvad med YouTube og Instagram?

Vi kan altså slå fast at LinkedIn er B2B virksomhedernes foretrukne platform, når det gælder deres SoMe marketing taktik samt interne research – men hvad med Instagram og YouTube? 2 ud af 3 B2B marketingfolk planlægger at bruge Instagram til at booste deres organiske indsats i 2020. YouTube er også on the rise med 56% af B2B marketing folk som mener, at kanalen har spillet en vigtig rolle i deres generelle succes. 77% planlægger også at fokusere mere på video content i fremtiden.

So, er du overbevist om vigtigheden af din B2B virksomheds SoMe presence? Men ved du ikke helt hvor du skal starte? SoYou — SoMe tilbyder 4 forskellige pakker, alle skræddersyede til at hjælpe din virksomhed med at profilere sig bedre på de sociale medier.

Tjek mere ud om os og se hvad vi kan.

Older Posts ›

Tag dine sociale medier til et nyt niveau

Lad os tage sig af dine sociale medier for en fast, lav månedlig pris.

BOOK EN DEMO I DAG

Lavet af experter

Ingen binding

SoYou-SoMe-Logo-Medium

SoYou SoMe tage sig af jeres sociale medier for en fast månedlig pris. Kvalitetscontent postet til alle jeres sociale medier.
 

Eksempler

Book en demo

Blog

Tag jeres sociale medier til et ny niveau

BOOK EN DEMO